从产品结构看，牙膏品牌产品占有率比较高，高露洁、佳洁士、黑人等国外品牌占据我国市场需求的70%以上，国内本土品牌占有我国市场需求的20%，另有一些不知名的本地和国外产品占据我国市场需求的10%左右。
千讯咨询发布的中国牙膏市场前景调查分析报告显示，从用户结构看，女性更偏重牙膏的美白效果，而男性对除口臭/异味的需求更高，年轻人更关注美白，而年长的消费者对消炎和抗过敏的需求明显高于中青年。牙膏按使用功效分为防蛀、美白、防过敏、消炎止痛、清新口气等，其中美白牙膏用户占比比较大，达40%。
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