尽管电热饭盒这一品类推出市场已经多年,但在此次疫情发生之前,消费者对其认知度依然较为低下,这也直接限制了其市场表现。2016年前后电热饭盒品类已经有了一定关注度,但一直以来这一品类都处于不温不火的状态,销额和销量在过去也没有很大的起伏。
据千讯咨询发布的《中国电市场前景调查分析报告》显示,这种情况最主要的原因就在于消费者对电热饭盒产品认知不足。“电热饭盒的使用群体无非就是上班族和学生,在此之前大家的选择很多,食堂就餐、外卖、外出就餐以及微波炉等等都是电热饭盒的“替代品”,因此电热饭盒的使用场景有限,过去留给它的机会不多。而这次疫情的影响,实际上就是直接刺激电热饭盒市场的一个因素。
在疫情发生前,电热饭盒品类市场国民普及度属于轻度认知的阶段,到疫情爆发后,用户对于电热饭盒的需求开始凸显。其从2012年便开始推出电热饭盒,与如今电热饭盒内胆多采用不锈钢304#材质以及精致小巧的设计调性不同,其最早的电热饭盒为方形的塑料容器饭盒,主要针对当时很多办公室缺少加热工具供带饭员工使用。