智能电视到达率将逐步攀升至70%，用户使用时长在全部大屏电视中超过50%。相反，传统电视达到率逐步下降至50%以下，观看时长也将下降至40%。智能电视的广告和用户付费服务，将被越来越多的用户所接受。
现在整个彩电行业的利润很薄，很多彩电企业卖硬件不赚钱。要赚广告主的钱补贴硬件，分担研发成本。据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，企业开始在智能电视的开机广告上作文章。开机广告不是“不可以有”，毕竟现在的电视都是智能电视，开机时因系统承载大，本身需要一些启动时间，无附加广告的智能电视也不过以品牌LOGO画面填补这一时段。相较广告，这种形式未必更有吸引力。
但重要的是，开机广告不能莫名其妙地变成“标配”，而是应该充分尊重消费者的知情权和选择权，不能说企业单方面想投放就投放，想10秒、15秒，甚至30秒就随心所欲了。
用户有权利自己关闭这个开机广告，因为这和视频平台不一样，视频平台消费者免费看内容，本身就没有花什么钱，液晶电视已经支付了费用，自然可以拥有关闭广告的权利。