创维与海信在发布会中都共同提到了索尼。索尼彩电业务曾经出现连续八年亏损，后来聚焦高端，扭亏为盈。尽管索尼在全球的彩电销量排名早已被TCL等中国企业超越，但是索尼仍然是全球彩电均价最高的品牌。所以，海信才提出“我们要卖比索尼更贵的电视”，创维说其与索尼一样都拥有OLED电视模组工厂。
在打惯了价格战的电视行业，如何做好高端产品，确实是巨大的难题。据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，OLED彩电在中国的发展不如预期，与价格体系、产业链供给等因素有关。
全球一年销售2亿多台电视，中国一年彩电销量超过4000万台，中国既是全球最大的彩电市场之一，又是全球最大的彩电生产国。4K电视在中国的普及率一直在全球市场遥遥领先，但是被视为下一代电视的OLED在中国的渗透率远低于在欧美日等发达国家市场。
尽管补贴，但55英寸售价7999元的OLED电视，对创维来说仍然是“巨亏”的。创维的“生意经”是这样的：一是原来OLED电视是高价格、高返利，现在取消渠道高返利；二是员工卖OLED电视的高回扣也取消；三是把OLED电视推广的费用贴进促销里；四是通过弥补7000元以上液晶电视的空档市场，稳住彩电的价格体系，对高端液晶电视出货也有利，也为未来壁纸、透明、可卷曲等新形态OLED电视的推广铺路，从而促进上游扩大投资。
LGD中国市场推广总经理朴昌赫预测，尽管中国高端电视市场OLED的渗透率低于欧美日，但是中国消费者对新技术、新产品接受度高，所以中国未来将成为全球最大的OLED电视市场。如果得到消费者认可，中国OLED电视需求两三年内将达200万~300万台。