千讯咨询发布的中国冰箱市场发展研究及投资前景报告显示，经历过家电下乡、家电以旧换新、节能惠民等政策时期的高速增长，以及政策退出后的横盘调整，冰箱行业在如今已经步入平稳发展期。随着洗牌过程的持续进行，中国冰箱产业竞争形势将更加严峻已是不争的事实。这样的形势下，“产业升级”、“产品结构调整”、“技术创新”成为业内所能给出冰箱行业唯一具备增长动力的精彩“活法”。但具体到企业端，生存之道如何界定?赛场上每位参与者给出的答案却不尽相同。
技工贸者：技术创新是第一推动力
在国内，谈到冰箱第一品牌，很多人首先会想到海尔。中国冰箱市场经过多年的竞争与洗牌后，其市场格局早已由曾经的“四朵金花”演变为现在的“1+4+N”，其中的“1”便是指海尔冰箱。根据中怡康数据显示，2018年海尔冰箱线下市场零售份额提升3.52个百分点，继续保持行业第一，其零售额份额是行业第二名的3.08倍。到2019年第一季度，海尔冰箱年累份额已达36.5%，居行业首位。
“长期专注于研发创新、品牌打造、不断引领潮流的龙头企业”是青岛海尔集团2018年年报中的自我定位与评价。2018年度，青岛海尔现实营收1833.17亿元，同比增长12.17%，其中，用于研发费用50.81亿元，同比去年的45.10亿元增长12.66%，占营业收入比例约3%。年报显示，截至2018年底，海尔在全球累计专利申请4.3万余项，发明专利海尔占比超60%。
近两年，中国冰箱市场告别高速增长向高质量增长转变，面对行业的“新常态”格局，冰箱企业也感觉到来自市场竞争层面的压力。海尔冰箱在以卡萨帝品牌稳定高端市场地位的同时，也通过海尔、统帅等品牌的技术与价格优势不断渗透中低端市场，稳定其在国内冰箱全域市场的地位格局。产品层面，海尔也展示了对冰箱产品的重视，在今年AWE上，不但秀出了其冰箱的核心AI能力，即“大数据保鲜”技术;同时发布了新品“和宴冰箱”，据称可以将冰箱保鲜维度从控温控湿延伸至控氧，从冷藏室保鲜拓展至冷藏冷冻全空间保鲜。
中小品牌心声：我们需要良性竞争平台
国家家电产业这么多年发展，政府起到的推动作用很大。尤其在冰箱市场普及阶段以及相关标准的制定实施上。在现阶段的存量市场，伴随市场竞争的白热化，冰箱品牌集中度不断提升，中小企业的生存空间被进一步挤压。据介绍，尊贵去年冰箱冷柜总销量规模为96万台，销售额10.5亿元左右，内外销对半分，因此算下来其冰箱冷柜产品国内销量在48万台左右。
为什么大的Top级冰箱品牌在国内卖的热火朝天甚至销量都是世界级的?因为他们好把精力用在你降100我降110的恶性价格竞争上，长此以往小品牌是耗不起的，稍不注意市场可能就被人家拿掉了。”面对来自大品牌的竞争压力，该负责人希望政府在法律层面上能够进行严格监管，企业不能低于成本进行产品销售，需要保证他们有一定的资金去做研发、去提高工艺装备水平，这样才有可能做出世界级的优质产品。“他们(大品牌)又有制造优势又有规模优势，渠道也有优势，价格说下就下来了。他们就利用甚至低于成本的价格促销以及资本收购能力把一些小品牌搞掉，排挤掉小品牌后他们再遵纪守法的干，这个竞争对于一直以来实打实做产品的中小品牌来说太残酷了。
去年很多二、三线品牌都退出了，这是行业竞争所迫，但也是大趋势。现在工业细分的趋势越来越明朗，未来整个国内品牌只能容纳五个左右，超过五个以外就不在这个圈子里面了，那该如何生存呢?当搞好大的平台，我们就扮演一个终端的角色。未来的分工其实也很明确，我们就做硬件的提供商，比如别人提供冰箱塑料内胆了，我们可以提供不锈钢的，也是给消费者提供不同的选择。
除以上提到企业不同的生存法则之外，还有如康佳、TCL等从黑电进军到白电行业十多年的冰箱企业，试图利用彩电市场的品牌号召力，通过整合新品牌或者战略调整发力冰箱产业来抢占一部分市场的生存之道;有如奥马类自认在制造效率、流通环节效率独具优势，以出口谋发展，为用户打造“又便宜又好”冰箱的企业发展之路;以及如小米这种互联网行业转型而来，联合上述提到的某传统冰箱企业打造“米”式“爆款”冰箱，并将于接下来的时间推出市场以冲击传统营销模式的新路子。
冰箱产业洗牌过程还将持续下去，如果将其视作一片大海，海面虽然风平浪静，深处却暗潮汹涌，孕育着澎湃的变化力量。
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