往事重演，在今年这个618，由于天猫、京东、苏宁、拼多多等平台争夺升级，很多家电厂商不得不在平台之间做出选择——也即再次被逼“站队”。在618进入倒计时之际，美的生活电器、苏泊尔、九阳等家电企业宣布撤出在拼多多的官方旗舰店。九阳认为旗舰店要有高端品牌形象，苏泊尔声称这是正常的渠道调整。但在这个节点做出这样的举动，应该还是遭到商家的压力，很可能是被要求“二选一”的结果。
在6月初，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，国内某一线家电零售巨头就曾公开要求平台上的主流家电合作伙伴们，必须关闭在拼多多平台的品牌旗舰店或品牌专营店。因为对商家来说，要求“站队”，就是欲通过抢夺品牌资源、产品资源和促销资源，快速抢夺用户的流量资源。要求厂家“站队”，并不是什么新现象。
过去10多年来，厂商博弈，话语权一直掌握在商家手中，在国美、苏宁、五星、大中、永乐等家电大连锁时代，厂家就时常面临着各种“二选一”的压力，主要表现为：选我就不能再去他家的卖场开店，甚至投入大量的促销资源。否则，商家就会单边将品牌企业的商品，直接按低于协议价抛售，并且还让厂家埋单甚至是罚款。
这一轮的“站队潮”颇有针对拼多多的意味，因为先不论对错，它带来的是一种新的经营和盈利模式，因此电商大佬们对它的打压也多少有洗牌的意图，在这背后是电商竞争的日益激烈。就在众多厂家被逼“站队”之际，商家也被资本“逼着”站队。一方面，迫于资本的高增长、高收益性，不得不从线上转战线下，从城市进军农村，这不能靠自己单打独斗，需要吸引大量的农村家电经销商们“主动站队”，成为利益经营同盟，实现新一轮的“站队”后商业零售格局重构。