在经过多年的发展之后，彩电市场已经极度饱和，液晶电视也已经得到了普及，如今消费者普遍缺乏更换新彩电的动力。然而更不乐观的是，根据业内人士预测，今年彩电市场销售额将有可能继续下滑。其实翻看近几年彩电行业的表现，不难发现，自从2017年彩电市场遭遇寒冬潮之后，整个市场就一直没有出现过任何翻盘迹象。
相比行业的低迷而言，据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，整个彩电市场陷入到了低价竞争时代。随着某些互联网品牌不断依靠性价比掠夺市场资源，在带动彩电销量的同时，也助长了低价竞争。2018年中国彩电市场零售量为4774万台，但销量微增的同时，零售额却同比下降了8.6%，这就意味着每台彩电的利润空间在下滑。
不过，即使是价格战也越来越“带不动”彩电市场。目前业界已经达成一个共识：“就算低价也很难托起销量，彩电市场依然处于疲软状态。彩电市场陷入低迷的原因主要还是在于与产业相关的技术没有出现革命性的突破。” “前几年互联网电视推出的平台收费、硬件免费的逻辑，其实有可能行得通，但如果没有全新的产品技术出现，没有更新迭代的新技术，那么彩电销售数据依然会不断下滑。