零售量与零售额属于双双下跌状态。根据第三方权威机构的数据显示，今年Q1中国家电市场零售额仅为1834亿元，同比下降3.1%。同时奥维云网也表示，虽然今年1月份中国彩电市场罕见迎来了开门红，但在2、3月份，彩电市场再次陷入低迷，整个季度彩电零售量为1202万台，同比下降1.1%。
即使各大彩电厂商的促销策略不断在调整，千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，但依然阻止不了彩电零售业的下滑态势。而在不少业内人士眼中，彩电行业之所以增长乏力，甚至出现了倒退现象，除了产品同质化严重外，还有就是缺乏驱使消费者更换新产品的动机。
对于“彩电市场究竟为什么不行了”在经过多年的发展之后，彩电市场已经极度饱和，液晶电视也已经得到了普及，如今消费者普遍缺乏更换新彩电的动力。
然而更不乐观的是，今年彩电市场销售额将有可能继续下滑。其实翻看近几年彩电行业的表现，不难发现，自从2017年彩电市场遭遇寒冬潮之后，整个市场就一直没有出现过任何翻盘迹象。