“嵌入式” 厨电是厨电升级的标志性体现。，自2014年嵌入式厨电井喷式爆发后市场销量持续增加。与此同时，诸如水处理设备、洗碗机、烤箱等非必需的享受型家电的销售量自2012年开始逐年上升，其中厨房水处理设备销售量2018年同比提升73.8%，国民正在追求更优质、更健康的美好生活方式。
同时，消费升级带来个性化、多元化消费需求，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，激励了家电行业进入精细化运营阶段，定制化成为现今发展趋势。报告中显示，国美定制化商品占比逐年递增，已从2013年的30%，提升到2018年的47%。
此外，“中国制造”的市场竞争力逐渐提升。“中国制造”品牌在数量和销售量方面均远超外资品牌。2018年小家电品牌数量达116个，外资品牌在华数量不足30。其中，冰箱品类的中外消费趋势变化尤为明显。《报告》显示，2012年，国美渠道冰箱销售量TOP5品牌全部为外资品牌，而到了2018年，海尔成为销量第一，容声、美菱、美的等国产品牌紧随其后，国产品牌占据了这一“排行榜”的前四位。
手机方面则更为明显，随着华为“MATE”系列以及“P”系列的走红，成功超过苹果手机，自2017年起成为国美渠道销量第一，荣耀手机排名第二，苹果手机位列第三名。