作为第三代显示技术，OLED彩电拥有超高清、透明、弯曲、超薄等优势，在80后、90后成为社会主力军，客厅重回家庭社交主场景的背景下，OLED产品满足消费者对高端内容、视觉享受等生活品质的全面需求，成为大屏显示技术的主流发展趋势，受到全球大多数主流彩电企业的认可。目前，国内主流彩电厂商几乎都成为OLED的“拥趸”，推动OLED在高端彩电市场的渗透率快速增长。奥维云网副总裁董敏介绍说，2019年中国OLED彩电同比增速将达到130%，销售量约为38万台，预计2020年将超过80万台。
据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，相对OLED彩电市场的高速发展趋势，消费者对OLED彩电的认知仍处于一片朦胧之中。由于彩电品牌众多，在传播口径上无法统一，消费者难以对OLED技术形成正确的认知。例如，有的厂商的宣传点是“有机自发光”，有的则是“画面对比强烈而真实”，还有的是“薄且护眼”，让用户如同摸象的盲人，无法达成对OLED彩电全面且深刻的认识，而且导致了较高的教育成本，不利于OLED彩电的渗透和普及。
为推动OLED产品走进消费者，京东家电联合LGD以及创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹联动整合OLED阵营，通过放大产品声量、优化流量入口等一系列措施，凸显OLED的跨时代技术优势，激活OLED产品的口碑转化和技术认可，让消费者深入了解“OLED电视是什么”“为什么要买OLED电视”，提升OLED大屏产品的销量和市场占比，加速OLED彩电走进千家万户。