2018年，在家电巨头逆境中高歌猛进之际，彩电企业整体业绩承压，市场基本处于量额双降的局面，头部品牌集体受到冲击但也在不断调整策略，企业发展出现两极化。彩电行业需求疲软，海信电视市场占有率、品牌指数虽然有一定上升，但在行业整体零售额同比下降的背景下，其内销收入降幅较大。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，海信家电2018营收为360.20亿元，同比增长7.56%;归属于母公司股东的净利润为13.77亿元，同比下滑31.75%。经历一轮整合，在媒体、芯片、智能家居等多元领域布局的康佳，去年实现营收461亿元，同比增加47.71%，利润增幅为22.56%。科技园区业务等部分新兴产业成为康佳业绩增长的重要支撑。
TCL电子去年营业额同比提升11.7%至455.8亿港元，创历史新高;创维数码的营业额为301.92亿元，净利润为5.53亿元，较上年增长10.8%，整体来看，受到换新需求疲软、面板价格波动较大等电视行业周期性调整的影响，黑电企业电视业务的整体盈利水平出现了一定程度的波动和阶段性震荡。
但在品牌建设方面，家电企业近两年里整体表现得十分活跃。海信投入近亿美元赞助2018年世界杯、康佳赞助苏宁足球队、长虹签约红魔比利时及NBA……黑电企业通过体育营销等方式使品牌与市场IP深度互动，让传统彩电品牌更具时尚感、温度感和年轻化。去年中国彩电内销市场下滑，很多彩电企业依靠海外的增长保持业绩稳定，这其中有体育营销的贡献。不过，部分企业如海信电视等过于押宝激光电视，同时在世界杯等体育营销上投入过多，也对其利润带来较大影响。