2018 年，青岛海尔的营收、归母净利润、经营活动产生的家电现金流量净额均创历史新高，实现收入 1833 亿元，增长 12.2%，在2018年三、四季度行业持续下行的环境下，公司三、四季度收入实现逆势增长，增幅分别为 11.5%、10.4%。全年归母净利润为 74.4 亿元，增长 7.7%;扣非归母净利润 66 亿元，增长 17.4%。实现经营活动产生的现金流量净额 189.3 亿元，同比增长 13.4%。
虽然去年营收规模比美的集团和格力电器略逊一筹，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，但是2019年首季青岛海尔的家电营收增速在三家之中最高，实现了相对稳健的收入增长。2019年一季度，青岛海尔实现营业收入480.43亿元，同比增长10.17%;归属母净利润21.36亿元，同比增长9.41%。
受经济增速减弱、房地产销售面积增速回落等因素影响，2018 年家电行业小幅增长，呈现前 高后低走势，三四季度增长压力不断增加：根据中怡康测算，2018 年中国家电行业(不含 3C产品) 市场规模为 9480 亿元，同比增长 1.1%;较 2017 年 14.1%的行业增幅出现明显回落。消费升级趋势明显。中怡康线下月度监测数据显示，2018年国内冰箱行业零售均价4167元，同比增长9.9%;洗衣机行业零售均价2956元，增长9.93%。随着年轻用户增加，还出现消费分级。
尔凭借卡萨帝、统帅等品牌，分别抢占高端市场、年轻人群等细分市场的份额，提供一站式、全场景、定制化的成套智慧家电解决方案。卡萨帝在国内高端市场持续发力，2018年收入增长44%;针对年轻消费市场的统帅品牌，2018年收入增长30%，连续两年增幅在30%以上。