在彩电进入OTT时代之后，电视承载的内容由传统数字电视转变为流媒体内容，在流媒体与OTT的联合下，有线电视的生存空间正在不断的被压缩。美国电影协会的报告显示，2018年流媒体视频服务得到快速增长，全球订阅用户达到6.13亿人，相比2017年增长27%。与此同时，流媒体视频服务订阅量首次超过有线电视，新增订阅用户1.312亿人，而有线电视用户下降了2%，减少至5.56亿人。
据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，在流媒体订阅用户量逐渐超越有线电视用户量的背景下，两者的订阅收入并没有出现相应的变化，有线电视订阅收入仍然是最多的，2018年增长了62亿美元，达到1180亿美元。继有线电视订阅之后，卫星电视收入排行第二，而流媒体视频则排在第三。这意味着流媒体以及OTT服务仍然处于被低估的阶段，以及传统的电视广告思维存在一定的惯性，依然需要一定的缓存空间。因为从数据来看，在线流媒体服务依然保持快速的增长速度，而有限电视已经进入下行区间。
在海外市场，尤其是更为开放的北美市场，流媒体服务与流媒体服务、流媒体服务与传统电视媒体之间的竞争更趋于共赢。以谷歌和亚马逊为例，4月19日，亚马逊宣布，为了更好地服务与各自流媒体平台的用户，两家公司已握手言和，未来的几个月，Youtube应用将登陆亚马逊Fire TV设备和Fire TV Edition智能电视，而Chromecast和其它内置Chromecast的设备将支持Prime Video应用。
此外，流媒体服务商也与传统电视频道展开深入合作，以Sling TV为例，以网络电视为主要卖点的Sling TV同时也向用户提供包括ESPN、CNN和AMC等在内的22个有线电视频道。这意味着，在美国市场流媒体与传统电视频道并非彼此排斥、互相倾轧的竞争关系。这给予了OTT服务商进入市场的空间。