千讯咨询发布的中国彩电市场发展研究及投资前景报告显示，2019年彩电市场需求继续低落。第一季彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%;价格战仍在主导市场，统计称，大尺寸价格的下降带动了彩电平均单价的下降，彩电平均价格已经低于3000元。但令人欣慰的是，TCL、创维公布的今年一季度销售数据均实现了不小的逆市增长，海信也预计销售环比回暖，并在线下市场保持着领先的市场份额。综合来看，在内销持续疲软的背景下，海外市场的增长成为推动这些头部品牌逆市增长的主要原因。
头部企业纷纷逆市增长
电视机销量高达844.3万台，同比大幅增长32.5%，创下单季历史新高。创维数码公告也显示，一季度创维彩电销售量达880万台，同比上升12.7%，营收162.01亿元。值得一提的是，其着力打造的互联网业务收入创下历史新高，涨幅达113%。但其在公告中称一季度环比有望改善，预计2019年Q1收入增长0%至5%，净利润同比增长5%至10%。另据中怡康数据，截至今年3月，在线下市场海信电视的销售额占有率达20.33%，领先第二名3个百分点以上;销售量占比为19.5%，也排在行业第一名;在80英寸及以上高端大屏市场，海信激光电视销售量占比超过50%，优势进一步放大。
海外市场带动彩电销售
海外市场销量大增成为拉动上述头部品牌的主导力量。由于内销市场首季受到春节假期的节点影响，彩电内销出货量受到明显抑制，而海外市场尤其是北美、欧洲、中东等主要市场的需求力仍保持强劲。据奥维统计数据显示，2019年2月全球电视品牌出货量的统计中，在内销出货量同比下降19.1%的负向牵引下，仍录得总出货量约1354万台，同比增长1.8%的良性数据。
具体来看，一季度其海外市场LCD电视机销售量同比上升50.9%至595.0万台，占总销量逾70%。海信在广交会期间公布的海外营销数据也显示：今年1至3月，海信国际营销实际销售收入11.09亿美元，其中自主品牌销售收入6.61亿美元(国际营销口径)占比达59.6%。
国内市场已经见顶，基本保持稳定，企业“出海”的步伐更加紧迫。比如，康佳集团总裁周彬就表示：“国内彩电市场已经到了天花板，明年康佳彩电业务的海外收入占比预计将提升至六成，我们计划收购海外品牌，以轻资产模式拓展海外市场。”长虹电器也在去年的财报中指出，彩电海外品牌业务尚有较大增长提升空间，计划在2020年前跻身全球前八。
相关研究报告
彩电项目可行性研究报告
中国彩电行业发展趋势分析预测报告
中国彩电市场前景调查分析报告