千讯咨询发布的中国电视机市场发展研究及投资前景报告显示，随着互联网、人工智能等应用场景的增多，人们对智能终端的消费需求不断升级，其中，智能电视机也在以惊人的速度走进观众生活之中。智能电视机的保有量从2015年的1.12亿台增长为2018年的2.4亿台，占彩电规模的1/3以上，以开机广告为主的收入更是极为可观。
对智能电视机厂商来说，这本是一件正常的获利方式，但动辄几十秒的强制观看，让用户失去说不的权利，就侵犯了消费者的选择权。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。只可惜，大多数用户不会针对较差体验去投诉维权，而是忍受几次后放弃使用。如此一来，智能电视机的用户也将逐渐流失。
在移动小屏吸引眼球的当下，智能电视机作为家庭共享体验终端，占据大屏市场份额中极其重要的一部分，当思以对标互联网的服务更好留住用户。视频网站往往注重用户更好的体验感和选择权，VIP会员、年卡等形式可提供自主选择跳过广告的便捷。同样，智能电视机的智能所在，是从受众的单方面接受，变为可点播、能回看的双向互动，未来，经营理念与消费观念方面，不妨也让人从购买电视机，变成购买有互联网属性的服务产品
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