随着人口红利的消失，中国刚需类家电消费正在进入饱和期。新常态下，企业不得不思考如何获得规模驱动外的增长动力。以2018年为例，中国家电行业全面承压。其中，冰箱市场零售规模同比下降6.2%，实现销量3148万台;零售额930亿元，同比微增0.7%，就零售额的同比增速而言，是近年来的最低值。
洗衣机行业表现略优于冰箱，实现零售规模3689万台，同比微降0.6%;零售额同比增长4.7%，达到716亿元。空调行业经历了2016、2017的“老天爷赏饭吃”后，2018年被中怡康定性为“凛冬已至”，行业全年虽保持了正向增长，但7-12月，零售量和零售额分别同比下降了15.1%和13.5%，造成了从业者悲观情绪蔓延。而厨电行业最是惨不忍睹，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，家电行业整体负增长在10%左右，挥别“黄金十年”。
2018年家电行业的全面承压虽与国家房地产调控政策、中美贸易战情绪影响有关，但本质上是家电刚需市场饱和、企业面临增长瓶颈的一次“大考”，地产调控、贸易战仅是放大了其市场表现的“糟糕”程度。或早或晚，这一天终要来临。增长重压之下，是“生存或毁灭”的选择题。
前有新飞折戟卖身，春兰泯然众人，现有志高净利暴跌十倍，众企业不得不引以为戒。在市场进入存量阶段后，企业纷纷转向品质化、高端化，希冀用差异和细分定位，挖掘新的利润增长点。随着家电产业的成熟，基础技术与设计日益趋同，“同质化”成为无可避免的事实。