2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续，2018年电视零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。
据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，2018年中国彩电重点尺寸每月的市场均价同比都在下降。对价格最为敏感的线上市场，2016年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9091台，降价对市场的刺激效果正在减弱。长期的价格战让各个品牌苦不堪言，价格战不是长久之计，纷纷提出转型变革，通过创新技术驱动产品，提升产品品质，吸引更多高端消费人群。
在产品形态方面，深受用户喜爱的全面屏正在彩电上普及，金属边框、一体化背板设计等，也以成为新时代用户追求的外观形态之一。随着电视在客厅中扮演的角色越来越多，彩电已经不再是单纯的观影工具，也是装饰工具，不同的用户对电视的需求也有所差异，细分用户，深耕产品是一个正确的方向。另外，随着IOT、O2O、人工智能、OTT等技术创新的普及，8K、5G的出现，彩电行业的潜力不可限量。
目前农村市场的电视产品购买时间集中在家电下乡期间也就是2009-2012年，到2019年，这批产品的使用年限将达7-10年，进入换购期。而且与现在的彩电功能差异巨大，相比现在的电视没有体验而言，家电下乡迫在眉睫。据测算，家电下乡期间彩电销售规模为7490万台，需求潜力巨大。<