小米电视4A 32英寸仅仅定价999元，65英寸4A电视更是售价不到3000元。借助价格的优势，小米智能电视销售量增长强劲。2018年小米电视全球出货量达到840万台，同比增幅高达225%。小米电视部总经理李肖爽表示：2019年小米电视将冲击全年中国第一。也许对消费者来说，低价买到产品是件好事，但长期的低价会增大企业运营压力，不利于整个行业的持续健康发展。
据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，电视使用需求下降也成为整个行业的潜在危机，如何更好地扩展潜在消费群体，增加用户的黏性，成为各个企业需要着力解决的问题。随着出生率的下降，80后、90后的人口规模不断缩小，电视消费群体的总规模日益萎缩。同时，随着科技的进步，娱乐方式的多样化，手机和电脑逐渐取代了电视在家庭中的的位置。据2018年美国消费者新闻与商业频道网站报道，2018年人们花在移动设备上的时间预计将占每日总媒体时间的40%以上，超过2017年的数据11%。与此同时，电视使用所占比例将不到40%，较前一年下降2%。
国内彩电市场已接近天花板，不少彩电龙头企业向外开拓疆土。18年全年，TCL在海外各市场销售表现持续领先，北美市场2018年第三季度和11月北美销售量市场排名第二位;欧洲市场和新兴市场销售量市占率均实现大幅提升。目前TCL电视已覆盖北美市场95%以上的电视销售渠道，包括沃尔玛、Bestbuy、Costco以及亚马逊等，登顶全球前三的宝座。TCL海外人员还会主动参与并加强同当地政府的经济、文化交流。一方面培养当地精英，创造大量就业机会，一方面积极参与当地公益事业，树立良好的大国品牌形象。