国内彩电市场已接近天花板，不少彩电龙头企业向外开拓疆土。18年全年，TCL在海外各市场销售表现持续领先，北美市场2018年第三季度和11月北美销售量市场排名第二位;欧洲市场和新兴市场销售量市占率均实现大幅提升。
目前TCL电视已覆盖北美市场95%以上的电视销售渠道，包括沃尔玛、Bestbuy、Costco以及亚马逊等，登顶全球前三的宝座。TCL海外人员还会主动参与并加强同当地政府的经济、文化交流。一方面培养当地精英，创造大量就业机会，一方面积极参与当地公益事业，树立良好的大国品牌形象。
据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，创维彩电数字机顶盒海外市场业务在亚太、南非、印度、南美、欧洲等区域实现批量销售的同时，基于新型态IP化市场需求的逐步显现，公司也重点投入安卓生态系统系列新产品的研发，建立和Google、Netflix等的战略合作基础，实现海外市场IPTV、DVB+OTT、OTT等基于安卓生态系统区域市场的新突破，以及Pay-TV、Android TV、OTT智能盒子终端和PON宽带接入网产品的销售。
海外市场虽仍有较大的增长空间，但进军海外市场的道路却未必一帆风顺。在过去的几年时间，全球经济得到较快的增长，一方面源于经济的周期性复苏，另一方面依靠全球发达经济体实施的宽松货币政策。然而2018年全球贸易保护主义兴起，大国之间的贸易摩擦不断，汇率波动加剧，经济增长动力走弱。一系列错综复杂的国际环境给企业带来了新的挑战。2019年2月全球电视品牌共出货1354万台，同比增长1.8%，增速明显放缓。