千讯咨询发布的中国家电市场发展研究及投资前景报告显示，刚刚过去的2018年，对冰箱、洗衣机、空调、热水器等大家电行业来说，全年呈“前高后低”态势，增速明显放缓。去年前11个月，冰箱零售量为2956万台，同比下滑5.9%;预计今年冰箱零售量为3242万台，同比下滑1.6%。
去年第三季度，家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2。%，厨卫电器同比下跌4.9%;彩电同比下跌最为严重，达到了18.3%。
自2017年下半年开始，家电行情就已明显偏淡，尤其是2017年到2018年，市场处于高度饱和状态，产品以更新换代和技术迭代为主。地产行业调控之下，处于“第一梯队”的山东家电业整体承压，“去年上半年增幅还保持在10%左右，下半年仅为3%—4%，全年平均增速仅维持在5%—6%。”田占军说。
企业盼减负消费者盼降价
在“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”等三轮政策的扶持与鼓励之下，家电行业自2008年开始稳步上涨，2010年实现了30%-40%的高速增长，企业在政策红利之下，呈现“万马齐奔”之势。但随着政策的逐步“退出”，自2014年-2015年，行业出现“拐点”，家电企业逐渐摆脱“价格战”，步入了针对需求侧的转型期，埋头拼技术、质量和工艺。
一个现状是，从行业内部结构看，家电仍然以内销为主、外销为辅，当消费者已经实现了家电的“从无到有”，此时，如何释放他们“从有到优”的消费需求?
“新一轮鼓励消费政策很有必要，主要看力度和着力点。”田占军认为，根据家电产品的使用周期分析，8-12年为一轮“淘汰”周期，2008年“家电下乡”政策带动下的家电，到了今年恰逢大面积更换周期。此时，若政策加码，无疑会加快新旧动能转换进程，让消费者获得更好的产品体验。
从节能减排角度来看，使用6-7年的家电，耗能率提高20%—30%，使用10年的，耗能率则能提高40%。“今年就是家电绿色环保的关键节点。”田占军表示，行业期待政策能加大对节能、绿色产品的倾斜力度。他举例，一级变频空调的价格比二级贵出千元，不少消费者在选购时会细算“利用率”账，而冰箱这一类家电，能耗成本很难通过降低使用率降低。
“减税降费”有望拉动家电类消费增加100亿元以上。田占军对此表示，最终要看企业是否真正把这部分降下来的成本用在产品和技术的更新迭代之上，消费者尤其关心中高端品类的价格是否能真正降下来。家电行业主营业务收入2900亿元，全国占比不足20%，相比安徽等近年来保持快速增长势头的内陆省份，对家电产业的扶持力度和招商引资力度还有待加大。值得注意的是，相比大家电，个别新兴品类小家电则保持了较好的增幅。
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