中国彩电业跨越发展成绩喜人，同时也面临着不容忽视的问题和挑战。首当其冲的就是低价竞争，此起彼伏的价格战一直困扰着彩电行业发展。比如，2012年至2016年互联网品牌靠烧钱“跑马圈地”，彩电市场价格体系两次探底。2017年至2018年，价格战再起，2018全年彩电重点尺寸的均价下降均在10%以上。
据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，一味地降、降、降，并未有效提振彩电市场。对价格最为敏感的线上彩电市场，2016年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9091台，降价对市场的刺激效果正在减弱。低价竞争直接导致了低利润，从2018年下半年开始，电视的利润空间较上年同期不断下降，企业的运营越来越难。国内电视行业竞争环境趋于恶化。
价格战折射出彩电业存在的深层次矛盾。国内彩电市场品牌集中度低，话语权分散。2018年，前五名品牌市场占比虽有小幅提升，但彩电市场竞争品牌多达78个。在此情况下，严重的同质化竞争更令彩电市场变成了一片红海。有研究人员表示，2018年，彩电行业并没有出现突破性的产品创新技术，更多的是对现有技术的深度开发和拓展。受制于成本和企业战略布局因素，新技术产品主要面向高端市场，在整个彩电市场中的销量占比较低，液晶电视仍是主流。
电视使用需求下降是长期危机。未来电视业需抓住“90后”和“00后”用户，而年轻用户的娱乐方式更偏向手机和智能设备，对电视产品的需求在降低。数据显示，2018年，智能微投市场规模达261万台，同比增长102%。新兴替代品市场兴旺，一定程度影响着彩电市场发展。