千讯咨询发布的中国彩电市场发展研究及投资前景报告显示，2018年，彩电业的日子并不好过，国内彩电市场零售额规模同比下降8.6%。除了此起彼伏的价格战困扰着彩电行业发展，电视使用需求下降也显露出行业长期隐忧。继2017年彩电销量大幅下滑之后，2018年国内彩电市场依然低迷。2018年，国内彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。
品牌崛起有目共睹
2018年是我国电视工业诞生60周年。我国电视产量达1.6亿台，占全球出货比重70%，出口(含电视制造商出口的整机及整机套散件)1.25亿台，占全球出货比重55%。“中国电视工业现已成为全球规模最大、发展最快、最具竞争力的产业，并且一直处于我国电子信息产业中支柱性、先导性和战略性的地位。”
中国大陆作为全球最大的面板生产基地，高世代液晶面板线(8.5代以上)扩建到13条，彩电面板年出货量占全球市场的41%。除了面板以外，智能电视的核心技术，比如芯片、操作系统、编解码、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化，并开始大规模应用到高端产品上。
从全球市场看，中国彩电军团崛起之猛，产品力和品牌影响力提升之快，也是有目共睹。在全球前10大彩电品牌中，中国大陆品牌已占据4席。截至2018年第三季度，海信电视在全球4K高端彩电市场位居前三。
创新驱动加快突围
新年伊始，彩电业就迎来了政策利好。将制定出台稳家电产品消费的措施。市场层面也不乏利好因素。农村彩电市场将迎来替换高峰。据了解，目前，农村市场的电视产品购买时间集中在2009年至2012年家电下乡期间，到2019年，这批产品的使用年限将达7年至10年，进入换购期。据测算，家电下乡期间彩电销售规模为7490万台。
2019年我国彩电市场将出现恢复性增长，彩电零售量规模预计将达4851万台，同比上升1.6%;零售额为1468亿元，同比下降1.5%。
更高清晰度、更好的音质、更强的处理性能、更大尺寸等仍然是彩电业的发展趋势。“今年4K成标配，8K有望搭上5G技术普及的列车实现增长，真正迎来起步年。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋预计，8K超精细分辨率更适合超大尺寸显示产品，将推动75英寸及以上超大尺寸电视的发展。
“单靠显示技术的升级已经很难推动彩电业更新换代，彩电业正从以产品技术驱动向以产品、应用、场景、服务进行动能转化。”郝亚斌指出，随着大数据、云计算、5G和物联网的推动，电视加快成为家庭物联网的控制和显示平台。
2018年电视开机广告价值约为50亿元，2019年可运营的OTT电视达2.6亿台，市场规模将升至70亿元至90亿元。根据新的形势，TCL确立了成为全球领先的智能科技公司的新愿景，致力为用户提供智慧、健康的生活所需要的产品和服务。TCL电子控股有限公司CEO王成表示，AI和IoT会成为未来影响整个家电产品形态的最重要的技术。今后，TCL要在产品上不断创新，同时为OTT运营奠定基础，基于智能终端业务来构建互联互通、开放兼容、智慧健康的生态系统。
种种迹象表明，我国彩电业正进入新一轮科技革命和产业变革新阶段。虽然近一两年彩电业出现增长瓶颈，但并不能说明彩电业是夕阳产业，这个产业恰恰处在发展历程中的大变革前夜。
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