千讯咨询发布的中国彩电市场发展研究及投资前景报告显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比仅微增0.5%。但在国际贸易摩擦的背景下，彩电整机出口9732万台，同比增长高达21%。“这两年彩电市场持续低迷，频繁的价格战和激烈的竞争环境，导致彩电产品同质、利润下滑。”从国内零售市场数据看，2018年中国彩电重点尺寸每月均价同比都在下降。
2018年我国生产彩电1.6亿台，占全球出货量的70%。尽管国内销量微增，但零售额同比反而下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。
2018年重点尺寸彩电的均价探底近年来新低，由此带来利润空间不断下降，企业运营压力加大。不过随着2019年发改委制定出台促进家电等热点产品消费等措施以及面板供应宽松带来的成本下调，2019年彩电市场将出现恢复性增长。
“4K、8K是电视的发展方向。”这两年4K超高清电视机销量占比非常高，但4K内容还很少。为此，工信部等三部门联合制定4K产业发展行动计划，以完善相关产业体系。
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