空调成本压力驱动产品价值回归

2019-01-20 06:03阅读:74

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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尽管铜、铝等原材料价格有所回落,但是今年前几个季度,国际原油价格一路飙升,因而以巴斯夫为代表化工巨头也宣布从2019年1月起实施涨价,自2018年初以来,巴斯夫已在产品范围内将价格上调5%至6%,但其依旧表示这不足以抵消影响其下游业务的石油和天然气价格的暂时上涨所导致的成本上涨,由此可见,空调涨价并不会是单独行为,以冰箱为代表的其他白电产品同样面临着涨价。

同时,废纸价格也于2018年底一路走高,全国范围内废纸价格均上调50-60元每吨,而这种状况已经于年末维系了一段时间。此外,人力、物流、仓储以及电商引流等成本均在快速攀升,各类家电产品价格上涨仍将持续,未来或将成为常态。

2018冷年之后由于库存压力,千讯咨询发布的《中国空调市场前景调查分析报告》显示,空调行业内进行了多番的清库存促销活动,目前渠道内产品价格普遍偏低,2019年春节之后就将为新年度旺季做准备,必须通过价格回升来维系自身品牌的价格体系,此外自身企业持续性的产品升级也推动了产品高端化带来的整体均价提升,科技创新带来的附加值提升了品牌的溢价能力,2019开年进入新一轮涨价周期是符合市场规律的,属于产品价值理性回归。

家电市场发展已经进入成熟后期,品牌格局稳定,这为主导及主流品牌提供了进行自主价格调整的话语权,同时近年来各大家电企业围绕用户需求进行了高频率的产品创新,产品研发投入空前,随之投入的人力、研发和营销费用都大幅提升,这类因素的成本推动与市场销售状况的关联性较小,因而空调产品均价上涨具有必然性,随着中高端消费需求不断升级,2019年空调产品价格仍会上涨。

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