在移动互联网时代，电视逐渐被边缘化，反映到数据方面，则是彩电市场的“愁云惨淡”。奥维云网发布的报告显示，2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。在日前举行的“2018彩电新生态联盟大会”上，内容化、智能化、物联化这“三化”，被认为是彩电行业突围的方向。
2016年，千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，因为受互联网品牌拉动，国内彩电市场的销售规模突破 5000万台，创下新高。不过好景不长，到了2017年，因为受到面板长时间、大幅度的涨价(面板成本占整机成本65%以上)，彩电行业遂进入“艰难的一年”。业内人士认为，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。
一方面，因为严格调控使得房地产市场降温，直接影响了包括彩电在内的大家电产品市场表现。另一方面，因为智能微投等替代品崛起，凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势，成为消费者的新选择，使得用户购买彩电的欲望降低。奥维云网方面的数据显示，2017年，智能微投的销量达129万台，同比增长69%，同时O T T盒子的销量仍高达1047万台。当然，对彩电行业带来最大冲击的仍是手机。
用户影音娱乐使用时间最长的设备是手机，占比达46.3%，远远超过排在第二的彩电(30.9%)。另有业界声音认为，彩电在用户家庭中正被边缘化，其角色变化经历了从经济实力的象征，到家庭娱乐中心，再到客厅装饰品，用户和电视之间的关系改变才是本质危机，内容不够好所以开机少、体验不够好所以看得少、服务不够好所以用得少。