虽然三星、LG、索尼等电视品牌已经提供了具备以这种方式控制互联设备的能力的电视，但是今年的CES期间人们可能会看到电视生产商展示这些电视品牌与其采用的语音助手技术背后的公司的新关系，其中最著名的语音助手当属谷歌的Google Assistant软件。
据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，语音助手技术以两种形式体现在电视上。一种是内置语音助手功能，用户可以通过远场语音来操作电视，并且不需要单独的设备;第二种形式则是电视本身并不内置语音助手技术，但是允许用户通过使用单独设备来控制电视，比如通过亚马逊Echo智能音箱。采用第二种形式的电视通常兼容多种语音助手操作系统，比如亚马逊的Alexa或谷歌的Google Assistant。
与内置语音助手功能相比，通过独立设备来控制电视的方式目前在电视行业应用得更为广泛，因为对电视生产商来说，将虚拟助手功能外包给外部设备更为容易，并且这种方式让电视生产商拥有了同时使用多个类型设备的能力。很多“兼容”电视机型可以同时运行亚马逊和谷歌平台。
截止目前，电视市场的虚拟助手软件主要有三个来源：亚马逊Alexa、Google Assistant和三星Bixby。目前每个品牌都有自己单独的音箱硬件，三星也即将推出自己的智能音箱，亚马逊和谷歌还将自己的虚拟助手软件授权给其他生产商的产品，包括电视。截至目前，谷歌正在赢得虚拟助手整合竞赛，和友商亚马逊的Alexa相比，谷歌的虚拟助手软件被内置到更多的电视中，包括海信、LG和索尼的电视产品。