千讯咨询发布的中国彩电市场发展研究及投资前景报告显示，2018年对于彩电行业来说，形势不容乐观。在饱受移动智能设备冲击的今天，彩电行业发展遭遇了瓶颈。近两年来由于面板价格不断波动，加剧了彩电行业的竞争程度，整体市场处于动荡之中。从上游面板来看，2018年相比2017年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。
针对目前中国彩电消费市场走势预测，预计2018全年中国市场彩电预计销量将达4500万台，并预测2019年整体销量将不容客观，或出现下滑3-5个百分点的可能，但OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比全面提升，中国彩电市场靠量取胜的策略将失效。
从零售额方面来看，彩电的零售额跟随销量的变化而变化。预计2019年彩电零售额将继续走低，零售额在1400亿元左右。
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