炎炎夏日，京东家电携手美的、西门子家电、美菱、晶弘、海信、三星、LG七大知名冰箱品牌，展开为期15天的保鲜冰箱封存试验活动，直观展示草莓、香蕉、桃子、菠菜每日在新、老冰箱中的变化。在模拟消费者日常开关冰箱次数的条件下，新一代保鲜冰箱内的果蔬无论从色泽、气味、坚挺程度上均优于普通、老旧冰箱。
在各种差异化卖点轮番发力后，千讯咨询发布的《中国冰箱市场前景调查分析报告》显示，炫技型技术和设计对冰箱销售的拉动作用疲态渐显，企业纷纷回归冰箱产品本质，对保鲜技术进行创新升级。此次保鲜封箱试验直击用户生活保鲜痛点，让消费者清楚的感受到新一代冰箱的保鲜创新成果。
华帝在2018俄罗斯世界杯前夕宣布，如果法国国家足球队夺冠，华帝对在指定日期内购买“夺冠套餐”的消费者，按产品的发票金额退款。此后，长虹发出进球优惠和晋级优惠“大礼包”，美菱也宣布“比利时夺冠，M鲜生免单”。万和则“押注”阿根廷队，推出“晋级返现”、“夺冠免单”等活动。
国队夺冠，华帝名利双收。短短一个月，以不到7900万元的“免单”营销撬动并产生10亿元以上销售成果。而且，世界杯期间华帝相关的传播流量、互动量及各项指数增长明显。不过，单纯的体育营销未必会对高端、时尚、年轻化的品牌形象产生带动作用。