千讯咨询发布的中国家电市场发展研究及投资前景报告显示，2018年好像全世界都在失去，从名人到大师、从宇宙到江湖，这一年的我们经历了太多告别。而纵观家电行业，在改革开放40周年与家电行业成长40年之际，却是迎来了许多“获得”。消费升级趋势下高端家电利好，正渐入佳境;首届“进博会”的召开为推动贸易自由化和经济全球化提供了良好契机;大冰箱生产许可证的取消解决了企业生产竞争力，进一步激活并推动了大冰箱市场推广和引爆;OLED打破发展桎梏，趋势愈发不可逆转。
有喜必有忧，有得必有失，在中美贸易摩擦与“过山车”一般的楼市调控中，形势自然也有不容乐观之处。中兴长达7年之禁令、近来华为CFO孟晚舟“无任何不当行为”之被捕，皆为贸易战驱动之“恶果”;厨电行业一改以往高增长“姿态”，首次遇冷至负增长，谁能说与房地产的“喷嚏”无甚关联?
逐梦远行：家电行业40年与家电协会30年
2018年是改革开放40周年，是中国家电业发展40年，也是中国家用电器协会成立30周年。在历史长河中或许只是弹指一挥间，但中国家电人，用自己的智慧和勤奋，让几乎零基础的中国家电工业走在了世界前列，成为中国制造业的杰出代表。从无到有，由弱变强，产业规模从1978年的4.23亿元发展至2017年的1.5万亿元。这波澜壮阔的40年，中国家用电器协会既是见证者，也是参与者，更是推动者。从1988年成立至今，中国家用电器协会始终站在行业前沿，以全球视野，积极发挥支持、推动、引导作用，发挥政府与企业间的桥梁和纽带作用，维护市场公平竞争，反映行业诉求，提高中国家电制造综合竞争实力和国际竞争力，为行业健康发展做出了卓越的贡献。
未来，协会要牢牢把握住“产业发展引导者、技术创新推动者、行业利益维护者、会员企业服务者”的自我定位，在不断完善现有平台的基础上，搭建更多平台，重视人才培养，并提升准确把握产业发展方向的能力。若说中国家电业是中国改革开放四十年当中经济体制改革结出的硕果，那么中国家用电器协会就是我国机构改革交出的优秀答卷。
势不可挡：红顶十年见证高端家电渐入佳境
十年来，随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升，虽然电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍然是消费者计划购买较多的高端品类，但净水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类，也正成为越来越多的高端家电消费者提升生活品质的重要选择。
十年来，曾经以“高冷”风格示人的外资家电品牌，早已实现了在中国的本土化研发、设计、制造、营销和服务，并不断推动高端家电产品体验的升级，如A.O.史密斯、博世家电、松下、三星、西门子家电、惠而浦等。曾经乏善可陈的内资高端家电品牌已凭借出色的设计、科技、品质获得了市场的广泛认可，如卡萨帝、比佛利、方太、老板等。
在红顶奖见证下的十年，中国家电产业发展成果丰硕，不仅市场规模翻了一番还多，而且产品品质全面提升、产业结构不断优化，中高端产品的供给和消费也不断增加。尤其是2016年消费品工业“三品”专项行动开展以来，高端家电消费的发展渐入佳境。红顶奖组委会负责人吕盛华表示，高端家电市场份额的提升只是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一，过去的十年间，高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。红顶奖不断发展的十年也是高端家电市场不断变化的十年。未来红顶奖还有很多事情需要去做，下一个全新的十年，也将继续有序扩展红顶奖评选品类，把更多能带来幸福感并提高生活品质的高端好物传递给消费者。
箭已离弦：中美贸易摩擦“庭院深深深几许”
2018年1月，特朗普政府宣布“对进口大型洗衣机和光伏产品分别采取为期4年和3年的全球保障措施，并分别征收最高税率达30%和50%的关税”，中美摩擦至此开始，紧接着一直到3月初，特朗普政府先后宣布“对进口中国的铸铁污水管道配件征收109.95%的反倾销关税”、“对中国铝箔产品厂商征收48.64%至106.09%的反倾销税，以及17.14%至80.97%的反补贴税”、“对进口钢铁和铝分别征收25%和10%的关税”，贸易摩擦不断升级。
当贸易战愈演愈烈上升到了国家战略对抗层面，中国家电行业、相关产业链也被广泛波及。中兴华为更是相继成为美国对付中国的发力点，继4月宣布对中兴长达七年的技术禁售令，致使中兴一度陷入休克状态，业务几近停滞。12月初，美国又要求加拿大政府在温哥华逮捕了华为CFO孟晚舟，理由是基于美国国内法、对中国公民和机构没有管辖权、且子虚乌有的“违反对伊朗制裁禁令”，据称更深层次原因是对5G技术的争夺。贸易纠纷的不断扩大，让中国科技企业进入美国市场是越来越难，但另一方面，这又何尝不是美国对中国科技飞速发展态势的“畏惧”性遏制的表现?
然而，随着我国经济的不断发展，居民生活水平逐渐提高，500L以上的大容积冰箱大量进入居民家庭，大冰箱许可证制度对行业的束缚已经越来越严重，逐渐受到冰箱行业诟病。正式取消大冰箱生产许可证，则彻底解决了电冰箱一个产品实施两种准入制度的问题，有助于减轻企业负担，是国家简政放权和机构改革的成果，同时反映了企业的多年夙愿。不仅如此，这也从侧面反映出中国冰箱市场的发展和成熟度，是行业发展到一定阶段的必然改变，对于提升冰箱产业品质升级和产业创新具有积极效应。
风云变幻：厨电行业遭十年一遇“寒冬”
今年以来，厨电市场的放量下跌，一改过去十多年来市场节节攀升的强劲势头，掉头直线下跌。根据奥维云网的最新统计数据显示，今年前11个月，国内传统“烟灶消”(油烟机、燃气灶、消毒柜)无论销售额还是销售量均出现同比下滑，其中油烟机的销售量及销售额下滑最明显。具体为：1-11月，国内全渠道油烟机总销售额累计为355亿元，同比下滑6.2%，销售量合计为2404万台，同比下滑7.2%;燃气灶累计实现销售额193.4亿元，同比下滑1.2%，销量约为2854万台，同比下滑0.9%;消毒柜实现销售额45.7亿元，同比大幅下滑6.2%，销量约为504万台，同比下滑3.7%。
一系列下滑的数据让人感受到了今年厨电市场的“凛冽”。作为一直以来搭乘房产经济便车的产业，国家宏观密集调控、限购限贷限价限售限商等政策对传统厨电行业着实有着直接影响。从去年7月份开始，房地产现房住宅开始增长转负，下滑比例不断放大，直到今年，热点城市不断限购、限贷、限价、限售、限商，政策调控也导致流动性放缓，直接影响了厨电市场的需求。随着新一代消费主力对生活品质的不断追求以及住房对厨房整体结构的调整，蒸箱、烤箱、洗碗机等新兴厨电产品也正急速占据厨房的重要位置。
消费分级：拼多多爆红背后几多长尾效应
近年来消费升级火热发展，呈现出“时间更重要、体验更重要，品牌更重要”的特点。对应的，消费者近几年在精神消费、知识消费、健康消费以及智能化消费等四个领域都增加了大量的投入。然而，7月26日，SEC一声炮响，把“拼多多”送到了社会公众的眼界里。
“拼多多”的上市犹如一记惊雷，这个满屏幕充斥着“9元包邮”商品的电商平台，彻底呼唤起了各行各业人士对“消费升级”还是“消费降级”的大论战。于是，“消费分级”概念第一次被正式揭示。
整体来看，消费升级仍然是主旋律，但在此过程中呈现出结构分化。高线级城市继续看好高品质、重体验消费，也有越来越多人追求精品，愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单;但同时伴随小镇青年的崛起，被主流平台边缘化的“大众需求”逐渐走上舞台，也涌现出了如拼多多、快手、抖音等火爆平台。低线城市仍有很多居民追求低价，高性价比产品在一二线城市也仍然大有市场。
这是一个消费分级的时代，不同的消费人群需要以不同的方式运营，通过精细化的运营方式提升用户体验。
越来越多的手机品牌在高速发展的互联网时代中被抛下。智能手机的红利消失殆尽已成既定事实，增量时代转向存量替换时代，还屹立不倒着的如华为等巨头品牌都开始以技术比拼争抢市场归属，随着5G和人工智能技术的成熟，接下来的智能手机市场势必还会引发新一轮大洗牌。
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