由于前期对市场争夺的形势严峻，众所周知，很长一段时间来，众多家电厂商显得“急功近利”，希望一夜暴富、一招制胜、一年崛起，从而赚快钱、赚大钱，却忽视了很多的创新技术、渠道落地，以及商业信任关系，都是需要更长时间的积淀和积累。因此，在市场竞争当中大量本土家电厂商通过“模仿、抄袭”，甚至是假冒、山寨等行为来快速占领市场，这一点也导致现在家电行业产品同质化问题日益严重。
在空调行业，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，不少家电品牌正在寻求产品升级，以打破当下产品同质化的僵局。志高推出了负离子氧吧空调、奥克斯以极限挑战为空调品质背书、长虹空调进一步推出新一代Q5智能空调产品等，有数据统计2018冷年整体新派的引入期的产品销售所占比例与去年相比是提升的。
企业新研发的产品占有市场的比例依然保持着同比增长的状态，整体行业的创新和技术增长依然得到了保持。高端柜机的销售量占比由上个冷年的46.45%提升近10个百分点，至56.06%，中高端消费特征十分明显，显示行业整体的创新力和发展力处在相对健康的水平。
此外，2018冷年空调销售在增长的同时，空调品牌的竞争发生了很大的变化，这个变化简单讲就是品牌集中度的凸显。研究机构统计显示，前三名品牌、前五名品牌和前十名品牌集中度的变化统计，前三名品牌的市场占有率比去年同期提高了6个百分点，前三名第一集团和第二集团之间市场占有率差距在逐步拉大。