中国约有13亿人口、4.5亿户家庭，拥有超过5亿台电视机终端。伴随着村村通、户户通工程的实施，13亿人陆续看上了电视，用户接收电视信号的覆盖率近98%。也就是说4.5亿户家庭是家家有电视的，然而这5亿电视机是通过不同的技术和手段收看到电视节目的。智能手机，智能电视等产品都会分散用户使用电视机看电视的份额。彩电企业在研发产品的同时，注重用户需求，思考用户对哪些内容平台比较感兴趣，并与平台合作，以此来吸引消费者选购。
据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，以液晶电视为主导的显示技术发展到今天，尽管在不断捅破天花板，却也不得重视新的显示技术对其的冲击。而在这一产业发展阶段中，显示技术创新呈现百花齐放的姿态：超高清电视，OLED电视，量子点电视，激光电视，曲面电视等等，都成为彩电行业发展的新方向。而对于企业来说，用户需求与产品研发一个都不能少。
在当前中国彩电市场的格局中，大屏超高清智能电视已成为市场主流，各中国企业也纷纷选择车道。加上不少上游产业链面板企业的发展壮大，比如京东方、华星光电、惠科、中电熊猫不断加码大尺寸，在液晶面板领域优势明显，而且不少企业也在布局AMOLED面板以及印刷式OLED技术等情形下，中国彩电企业或将实现弯道超车。
据了解，我国新型显示产业超越发展三年行动计划将公布，工信部正引导支持企业加快新型背板、超高清、柔性面板等量产技术研发，通过技术创新带动产品创新，实现产品结构调整。与此同时，如何用技术进一步提高画质，针对彩电的基本视觉属性进行强化，将成为各大彩电品牌需要去探索的方向。