当前，视频技术正经历从高清显示向4K、8K等电视超高清显示演进阶段。巨大的市场，也吸引着中国彩电企业的关注。据悉，海信日本公司在11月在日本发布了支持4KBS电视直播的新品A6800。
据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，近年中国电视品牌相继推出了全球性战略。海信通过并购东芝电视，在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势迅速融合。
海信、东芝双品牌战略也帮助其扩大海外市场份额。而海信牌电视在日本市场推出的新品也开始搭载REGZA画质引擎(REGZA ENGINE NEO)，不断与日本主流家电量贩店展开合作，在日本全国12个地区自建服务队伍，为日本消费者提供售后服务。
截止到2018年10月底，在日本市场，海信(海信电视+东芝电视)在日本市场的销售量份额达到了19.1%。