世界杯效应显现但整体销量略显下滑
千讯咨询发布的中国彩电市场发展研究及投资前景报告显示，2018年上半年彩电市场仍未走出困境。想要了解彩电市场萎靡不振的原因，需要从消费者和产品两方入手。虽然在互联网电视出现后，电视开机率持续缓慢提升，但大屏的不便携性，也让许多消费者转而选择平板这样的电子设备，电视的地位略有下降。另一方面，原材料和运营成本的增加，让电视的生产成本提升。在电视所需要的诸多组件中，面板占据了总成本70%及以上，从去年至今年面板价格波动不断，面板涨价后，电视厂商亟于盈利，也会增强电视企业之间的竞争。
传统电视厂商仍为主力互联网电视或将继续萎缩
在彩电品牌格局方面，国内的传统电视厂商一如既往地稳定。据来自中国电子商会的数据显示，包括海信、长虹、TCL、创维等品牌，占据了超过7成的市场份额；而一些外资品牌，包括三星、索尼、夏普、LG等，则拥有18%的市场份额；变化最大的仍然是互联网电视品牌，主要以小米为主，仅占据9%的市场份额。
对于互联网电视，相信大家也不会感到陌生，对于智能电视的认知，也是从互联网电视开始的。那时候的互联网电视产品，凭借低廉的价格和优秀的观看效果，让不少消费者青睐有加。而互联网电视的出现，也挽救的了逐年下降的开机率。但从近几年的数据可以看出，互联网电视阵营正站在边缘。
在去年面板价格波动的时期，互联网电视就受到了最大的影响，多次为电视提价，今年上市的暴风科技更是亏损数千万，再回想此前的乐视电视，我们不禁要问互联网电视的前方究竟在哪里？对于如今的消费市场来说，大家的选择众多，性价比也不再成为购买的第一要因。2018年上半年对互联网电视来说或许并不好过，但下半年也不会转暖，如何转型才是如今的关键所在，否则市场占有率还将不断缩小。
作为近几年的热点，人工智能在2018年上半年也保有较高热度。长虹、创维、TCL以及一些海外品牌如LG，均推出了人工智能电视新品。在原有基础上，新一代人工智能电视更注重语音交互，在识别和反应能力上有所增强。在智能家居兴起的时代，一些厂商也为人工智能电视加入了与其他智能产品的“互动连接”，构建初步家庭物联网。但对于消费者来说，目前的人工智能电视是否足够成熟到购买，这也是因人而异了。
反转格局OLED电视表现良好
作为下一代电视技术，不少电视企业都站队OLED阵营，它拥有更明艳的色彩，更高的对比度，强大的画面效果成为OELD的招牌在上半年中LG、索尼、创维、长虹、康佳等品牌都推出了OLED电视。而包括松下、飞利浦等企业也加入OLED阵营，进一步扩大了OLED电视的消耗搜。据华立给出的最新数据显示，OLED面板在对国内供应上仅上半年就达到2.5倍的年增长率，其中包括显示和可穿戴设备。据数据提供商IHSMarkit给出的数据显示，仅在第一季度，OLED电视的全球出货量就达到51万台，同比增长127%，从数字中不难看出OLED电视在2018上半年情况不错。
作为“对抗OLED”的新技术，去年第一季度QLED电视的全球销量为67.9万台，OLED则为21.8万台，今年同期QLED的全球销量则仅为36.6万台。在一年的时间内，情况似乎出现了不同。从整体来看，2018上半年的电视行业依然没有度过瓶颈期，消费需求并未有明显增加，开机时间仍然在萎缩。尽管有双11、双12这样的促销节点，或许对于彩电行业所起到的作用也小于预计。而在下半年中，消费升级仍将是电视行业的关键点，电视产品的整体质量仍将上行。
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