2019年厨电市场急需新市场!

2018-12-14 10:18阅读:78

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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千讯咨询发布的中国电器市场发展研究及投资前景报告显示,自2019年始,全国各省市新房交付将陆续进入精装房时代,精装修房产交付的政策出台,将对目前传统厨房电器产品企业与传统渠道经销商的生存、发展带来巨大的变化,消费者从过去买‘毛坯’后再买装修材料与电器装修,到现在直接买精装房‘拎包入住’的消费行为,可能会导致线下渠道无数厨电经销商们无生意做,直接淘汰出局新房市场对厨电产品的市场需求;

以线下渠道为主流的二、三线厨电品牌与经销商的经营与生存压力将倍感巨大,厨电、建材零售市场格局也将彻底被颠覆,消费者‘货比三家的购买产品的消费习惯,也可能会永久性的消失,消费者不再上门了将成为渠道门店经营者面临的常态现象;

有实力的厨电企业品牌会主动对接这一新的商机,大规模、标准化、一条龙的定制采购,正好符合企业的规模化、标准化生产需求,像厨电品牌中的方太、老板、华帝、万和、帅康等一线品牌专门成立了大客户或集采工程项目部,专门对接精装修的房产商们;

精装修房的配套现在已经成为了‘巨人间的游戏’,在十大房地产商对厨房电器的的采购品牌目录中,受品牌在消费者中的知名度与影响力影响,像行业内非常知名的、产品也很有特色的一些二线厨电品牌,入围精装修房配套厨电产品可能性与概率都非常的小;

精装修房将导致大量的二、三线厨电品牌企业与经销商无消费者可销售的尴尬境地,精装房给过去因为是刚需产品规模大、成本低毛利高的厨电市场,来了一个‘乾坤大挪移’,直接击碎了这几年一直处在‘市场美梦’中的大量二、三线厨电企业与经销商,自2018年始,厨电市场出现了快速下滑,市场业绩腰斩,问题不良企业倒闭跑路,市场惨淡之声不绝于耳;

二来要积极做好对既有厨电产品存量市场的二次购机、以旧换新、置换等商机的把握,在服务上多做文章,尤其是要创新服务项目与内容,增加诸如厨电产品的清洗、安检等主动服务项目,这些也是精装修房的消费者需要的服务,不仅可以建立、增强、拉近与消费者的粘性与关系,提前锁定消费者,实现精装修房的二次购机,而且清洗、安检本身也可以实现赢利,何乐不为;

家电服务将成为助推家电产业的转型升级的主要力量,家电服务的内容与外延都出现了前所未有的快速变化与发展,像家电清洗、上门安检等家电增值型服务,将成为建立消费者信任与粘性的最好方法与工具。受经济实力的影响与制约,传统二、三线厨电品牌与经销商活下来的希望:一在产品的微创新,二在服务体制与队伍的打造,尤其是对线下广大渠道经销商而言,服务意识与服务队伍的建设打造,将成为渠道经销商能否生存下来的核心命门,不然绝大多数渠道经销商与企业品牌都将被淘汰出局!

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