今年家电市场受房地产影响变得疲软，加上一二线城市受电商渠道冲击比较大，原来在一二线城市市场比较强势的家电大连锁，也正在加快向三四线，甚至五六线市场渗透。据了解，国美计划今年年底在全国各地发展上千家县域加盟店。华南国美预计今年在三至六线城市开设71家县域级自营门店，同时计划加快县级加盟店开发，并用数据中台打通线上线下前端业务。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，苏宁家电零售云采用“一镇一店”的复制模式快速发展，到11月底，苏宁华南地区零售云加盟店已有248家，全国零售云门店将超过1800家。苏宁零售云通过共享供应链、物流、IT、金融、运营、品牌等，对加盟店进行全价值链和全场景的数字化赋能，采用小件少量备货、大件仅放样机的极低库存模式，拥有4到8倍于传统门店的周转速度，并配以“爆款产品+盈利产品”的组合，降低加盟店主的经营成本。
比如，某传统手机店加入零售云后，产品上增加了空调、冰洗、厨卫、小家电、数码和智能潮品等品类，整体利润率提升15%以上，整体坪效增加超过2倍。未来，零售云模式还会拓展到母婴、生鲜等品类，向消费者提供一站式商品购物和服务体验，实现从城市到县镇市场店面的全面覆盖。
发展县镇市场，绝不是简单地将零售能力从城市向县镇平移，而是要构筑以县镇用户需求为核心的商品服务体系。今天，县镇市场是大型零售商的空白市场，更是品牌商的蓝海市场，新业态要通过规模化的发展抢占先发优势，各类品牌商品也要通过规模化的落地占领用户的心智。
2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元，同比增长39%，其中家电品类贡献显著，2018年第一季度乡村消费品零售额1.32万亿元，增长10.7%。四五级市场随着个人收入的增长及城镇化的快速发展，积累了丰厚的经济基础，且互联网发展相对滞后，受电商影响较小，这带来了广阔的家电市场空间。