为了回应卡萨帝在高端市场的挑战，美的今年不仅引入了德国高端厨电品牌AEG，还发布了全新AI科技家电高端品牌COLMO。明年COLMO的首台AI冰箱将上市，定价将高达3万元。
千讯咨询发布的
《中国家电市场前景调查分析报告》显示，格力也在努力布局全家电品类，不仅发布了全新的烟机、灶具产品线，较早前还低调地收编了晶弘冰箱。为了冲刺2000亿营收目标，旗下无论是格力、晶弘还是大松，都在今年加大渠道压货。不难预见，海尔将迎来一场硬仗。
此外，随着以拼多多为代表的社交电商的崛起，传统电商向线下进军，以及工业互联网的发展带动家电企业以销定产策略的进化，让海尔的战略转型面临越来越多的新挑战。目前消费市场已经出现两极分化，企业一定要有正确的方式来应对这个市场。“我们的态度很简单，第一个就是增加布点网络的数量和质量，每个社区、商圈要有足够多的网络把产品和服务送到用户家中。其次是一定要建立起自己的壁垒，品牌壁垒、方案的壁垒等等。”
传统海尔优势在于硬件，但未来海尔的优势更多是以用户为中心，给用户创造极致体验。因此，海尔将加速在全国布局超大型城市体验中心，计划在青岛、深圳、沈阳、西安开设千平以上的大型体验中心，同时加大海尔专门店的体验，让用户、合作伙伴、设计师了解海尔所构建的智慧生活是什么样。
今年前三季度，青岛海尔智慧家电激活量同比增长85%，全屋成套解决方案同比增长134%，智慧家庭用户数同比增长23%，实现生态收入20.95亿元，同比增长超过200%。王晔认为，物联网发展多年，现在已经由技术驱动转变成场景驱动。