2018第三季度彩电市场销售量在与去年基本持平的前提下，销售额规模却同比大幅下降，为303亿元，同比下降15.2%。这意味着行业产业链的价值处于很低的水平。彩电市场在第三季度此般遭遇，也有一些基本层面的原因：国庆促销不利、线上拉动力递减、低价期待靠后等综合原因导致三季度彩电市场滞涨。
千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，首先往年密集销售的9月今年已经呈现促销疲软姿态，同比下滑了4%，这种五一促销、十一促销的传统节点拉力逐渐减弱，行业押宝更多聚焦在双11档。第二，与上半年相比，线上的拉力开始减弱。第三，三季度重点尺寸的价格均有不同程度的回升，价格优势不明显。如果暂时忘却第三季度行业的悲观表现，综合上半年的市场表现和第四季度对双11寄托的希望，2018全年彩电市场是否可以由悲转喜？
2018年上半年，受世界杯的拉动，彩电市场零售量为2260万台，同比增长3.6%，同时受到面板降价影响，零售额725.4亿，同比下降2.0%。从今年年初到8月份，面板价格一直保持了下滑趋势，第三季度65寸、55寸UHD面板价格同比下滑36.8%，18.7%，
以双11为重头戏的第四季度，在11.11日还未到来之前，各种促销信息已经蠢蠢欲动。京东双11活动从10月19日开始持续到11月15日，海信，创维，TCL等品牌积极参加了巅峰24小时活动，不等双11，提前爆量。另外在今年双11等第四季度的各种促销中，京东根据大数据对消费者喜好的把握，会主推65寸及以上大屏电视。