随着城镇化进程的进一步放缓，家电市场的增速也进一步放缓。家电网查询相关数据发现，今年的1-8月，中国家电市场的绝大部分家电品牌销量都出现了严重的下滑，尤其是传统的白电市场，如空调、冰箱、洗衣机等产品，在1-8月份甚至出现了接近40%的销量下滑。
在市场下滑的同时，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，市场对于中小品牌的出清的滞后使得家电市场竞争变得更加激烈起来。以家电行业体量最大的空调为例，据不完全统计，今年参与行业竞争的品牌已超过200个。
竞争品牌增加同时，空调行业的品牌集中度同样在增强。据国家信息中心数据显示，重点城市市场品牌集中度明显呈高位集中态势，TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。巨头话语权增强，而百万台以下的空调品牌也在扎堆活跃于市场，从几万台到数十万台，市场不仅没有因为下滑而变得冷却，反而更加热闹。行业巨头话语权增强和中小企业云集效应同时显现，在有所克制的空调市场，虽然没有爆发明显的价格战，不过竞争之激烈依然可以想象。
而在厨电领域里，竞争的态势要表现的更加显眼。不仅有老板、方太、华帝这些传统巨头，美的、海尔这些综合性家电巨头也在大力拓展市场。另外，今年的各大家电品牌纷纷拓展厨电品类，例如康佳、海尔、苏泊尔、九阳等纷纷专门设立了大厨电板块展台，小米甚至推出了大吸力智能油烟机。
目前电商网购平台在家电市场的占比已突破三成，同时线上家电市场增长速度远快于线下家电市场。而在家电市场的趋于稳定的三强格局中，京东、天猫都是电商平台，传统渠道苏宁同样在积极的布局线上购物，由此也带给一大批中小家电企业“变道超车”的商业机会。