在高端趋势下，冰箱市场的马太效将会愈发明显，市场向头部品牌集中化趋势也进一步凸显，厂商必须加大更多的技术投入(比如智能以及人工智能)和实现更多的差异化以提高产品的竞争力，否则将面临被淘汰的命运。以曾家喻户晓的新飞冰箱为例，其因经营不善逐渐远离消费者视线，更曾数度“易主”，甚至曝出过停产传闻。
千讯咨询发布的《中国冰箱市场前景调查分析报告》显示，带有Wi-Fi功能的智能冰箱渗透率逐年提高，但消费者体验差强人意，比如冰箱显示屏影音娱乐功能在生活中略显鸡肋，与生活超市连网以实现“自动配送”等功能尚停留在概念阶段，目前智能冰箱较实用的功能主要体现在对食材的管理上。
近年来，吸油烟机在智能应用上也有长足进步，这意味着同为厨房核心产品，冰箱将与吸油烟机展开对厨房智能入口的激烈争夺。在细分领域，冰箱行业尚存一些空白，可通过不同使用场景实现细分市场的差异化，比如车载冰箱、儿童冰箱以及美容冰箱等等。
此外，个性化定制也有机会。比如苏宁联合海尔、美的等品牌就试水C2B模式，反向定制Hello Kitty系列、漫威系列、迪士尼系列定制冰箱等强IP产品。今年是足球大年，公司将依托体育产业资源，携手倍科、海信等战略合作伙伴，共同推出巴萨定制款、国米定制款、海信世界杯定制款等多款定制冰箱产品。