今年以来，随着家电零售市场的放量下跌，由此引发了不少家电厂商共同寻找新的出路。在这种背景下，“推高端、卖高端”成为不少家电厂商瞄准的新方向，但是最近半年以来，很多家电厂商的高端转型并不顺畅，主要表现在：高端家电根本卖不动，甚至连“叫好不叫座”局面都没有出现，普遍都是“既不叫好、更不叫座”。
那么出现这一窘境的原因，到底是什么？千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，对于众多家电厂商来说，不得不重新审视一个问题：到底是当前高端家电在终端市场上根本卖不动，需求不旺，前景没有外界说得好?还是市场上的伪高端太多，实在是“金玉其外、败絮其中”？
从去年下半年开始，家电圈通过对一大批转战高端市场的家电厂商，在终端市场上推出的一系列所谓“高端新品”梳理后，发现了一个共同性问题：那就是，所谓的高端产品存在着“名不符实”、“夸大其实”、“概念炒作”、“价格包装”等一系列问题。最为突出的，就是很多企业的品牌定位明明是中低端市场，却还要推出所谓的“高端产品”，完全就是借助高端卖高价、打低价格战。
比如说一些家电企业原本的产品市场均价只有2000元左右，最贵的产品不过5千元左右;但是为了抢夺消费升级下的高端格局，却突然推出售价高达1-1.5万元的产品。最终，在市场推广过程中遭遇“不叫好更不叫座”局面后，只能采取典型的“降价”促销吸引市场和用户。从而这也直接引发高端家电市场上的价格乱战层出不穷。