第十一届中国家电博览会上，美的冰箱、美的洗衣机、美的中央空调也同时响应为美的集团打造全方位金牌服务品牌的同时敲定“高端化路线”，美的冰箱看准三四级市场对冰箱产品的消费需求，而且其对高端冰箱的需求日渐看涨。
AWE展会由中国家用电器协会于1992 年创办，是行业内最高规格的大型综合性展会。AWE展览面积位居国内同类家电展之首，并且声名远播至整个亚太地区，被誉为亚太地区家电行业发展的“风向标”。
“高端化”这个词在冰箱行业已经提出好几年，高端冰箱产品以其高雅的设计和先进的技术成为国内家电厂商，这一领域也是利润率不断下降的冰箱行业的新希望。
作为高端冰箱产品主推市场的一二线城市，根据国美电器卖场销售统计结果显示，三门、多门冰箱等是消费者热衷于问询和偏向购买的冰箱产品，国美三门冰箱份额额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%。消费者在购买过程中，对产品在低碳、绿色、环保、节能、智能、大容量等方面的性能非常关注。家电下乡和扩大内需政策在2011年持续推动有效的释放了三四级市场对冰箱产品的消费需求，加上冰箱企业的重视，三四级市场高端冰箱销售量增长更为明显。
不仅仅是国外品牌以高端产品为重要市场，几乎目前所有主流本土品牌也都下大力气发力高端市场。美的作为国内家电巨头，也推出了凡帝罗高端子品牌，拨专人进行设计和运营，加速冰箱产品结构性调整，并且制定了完善的企业发展策略，成果斐然。
本次美的集团参展面积达到600平米，是本届中国家电博览会最大参展单位。会上，美的“全直流”变频空调，法式对开门、意式三门冰箱，可以“自动投放洗涤剂”的洗衣机，应用最尖端节能技术的空气能热水机等一系列最新、最尖端的新品悉数亮相，展现出白电航母强大的技术实力和创新能力。
2011年美的集团实现销售收入1400亿元。其中，美的空调国内销售名列前茅，同时连续七年保持了出口第一的良好势头;美的中央空调稳居国内品牌第一;美的冰箱、美的洗衣机均已进入行业前二位。