2011年1-9月中国彩电产量8484.9万台，同比2010年增长5.5%。一二级市场销量占整体比重为55%，2011年需求增速仅为4.5%，其中一直被彩电企业认为是主战场的北京、上海、广州、深圳等一线城市彩电销量开始走下坡路，今年首度出现负增长;而占比为45%的三四级市场销量同比则大涨17.5%。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，一二级市场需求已经明显低于三四级市场。三星电子（中国）投资有限公司彩电营销事业部总经理李明旭表示，三星销售整体以高端为主，三星主要销售的一、二级市场增长率几乎停滞，在三、四级市场则有较快增长。东芝视频产品（中国）有限公司副总经理和泽俊明则表示，目前在对三、四级市场进行测评，计划推出比较符合需求的产品。
尽管出口受阻，内销增长收窄，国美逆市抛出的巨额订单还是增添了些许暖色。国美向夏普、索尼、三星、三洋、长虹、海尔、LG、松下、清华同方等14家中外彩电企业抛出了536亿元大订单，这也是迄今为止中国彩电行业的最大订单，预计占2012年中国彩电消费规模的三分之一以上。据悉，此次国美大单采购的彩电特价机和专供机型超过30%，整体让利幅度达到30%。