受液晶面板价格下调、新品上市等因素影响，合资和内资品牌电视都将出现今年首轮降价潮。在相互降价争抢市场的形势下，曾经靠低价格使市场份额一度升至六成的国产品牌再次失去了领先地位。
昨日(2009年3月17日)，苏宁提供的销售数据显示，在不到一个月的时间内，合资品牌市场占有率由去年底的40%左右急速攀升至55%，合资品牌市场占有率超过国产彩电。而2008年四季度，国内彩电企业的市场份额曾一度升到60%左右。
苏宁相关负责人透露，三星、索尼、夏普等合资品牌已悄然将主流产品型号价格下调10%左右。由于合资品牌在价格敏感性上高于国产品牌，合资品牌市场占有率再次超过国产品牌。
出口受阻致使液晶面板价格下调，这给彩电降价提供了可能，同时，各厂家的新品将陆续上市也促使厂商联手降价促销，加快资金流转。不仅原有型号降价促销，家电卖场通过大单采购使得新品一上市便可降价。据了解，国美与夏普签订了12亿元的液晶电视采购大单，国美在获得首销权的同时也使新品价格优惠了30%以上。