农民小心翼翼地揣着身份证、户口本，找到有资质的门店购买家电，等经销商把信息录入电脑并开具发票之后，再拿着一大堆凭证赶去当地财政部门登记等待审核，钱还没到储蓄卡里可能已经过去半个月了。这种复杂漫长的领取补贴手续或许使不少农民对家电下乡中标产品望而却步。
昨日，全国人大代表、珠海格力电器有限公司副董事长兼总裁董明珠正式提交的议案中，“呼吁完善家电下乡政策”，她建议直接向农民发放消费券，并质疑对流通企业项目招标的必要性。
董明珠认为，家电下乡政策在实际执行中，从销售到农民拿到补贴手续复杂，操作不便；渠道不畅，能够从政策中受惠的农民有限；甚至部分地方出现保护主义和假冒伪劣产品坑骗农民的现象。
全国人大代表、步步高商业连锁股份有限公司董事长王填也认为，目前家电下乡推广工作中销售网点建设跟不上，资料录用不及时，申报补贴手续又相对繁杂，且补贴周期过长。很多农民的购买积极性受到影响，甚至要求不要补贴只要降价。
针对家电下乡的种种问题，董明珠建议直接发放家电消费券，让农民自主选择产品。这样让所有的农民都享受国家政策的优惠，有利于提高家电下乡的效率，降低物流成本。从现有的招标产品情况来看，由于价格因素，更高技术含量和服务的产品无法下乡，反过来限制有消费能力的农民购买高档产品。
目前的全国推广家电下乡工作，除了对生产厂家的彩电、冰箱、手机等具体产品项目进行招标之外，还要另外对流通企业项目进行招标。家电生产厂家已经中标的产品还需要在各省市的中标流通企业中销售，农民购买时才能够获得财政补贴。家电生产厂家因此需要额外花费很多的时间精力去应对各个省市的流通企业项目招标。
董明珠在议案中针对“流通企业项目招标”质疑：现有的家电企业其实已经按照市场规律自主形成了服务网络，家电下乡对渠道进行招标，无异于通过行政审批重建渠道，不仅增加了成本，而且不可持续。