家电连锁巨头苏宁电器昨日对外发布《2009中国空调行业白皮书》指出，已经连续五年涨价的空调行业，将在原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求的六重压力下全面走向价格的理性回归，全年降幅超过30%。
刚刚过去的2008年，毫无疑问是国内空调行业近三年来最为艰苦的一年。全球经济危机带来的持续影响、出口大幅下滑、原材料价格的剧烈波动、运输成本增加、房地产市场的持续低迷以及长时间的凉夏直接导致了空调旺季销售状况不尽如人意。
然而，在苏宁电器营销总部执行总裁金明看来，2009年中国空调行业“危中有机”。金明预计，全年空调内销规模将超过2800万台，在各个行业都面临滑坡的情况下跟去年预计基本持平。他强调，能否将市场需求转化为消费，空前规模的价格刺激将成为关键。
金明的预测并非没有依据，自去年四季度以来，空调原材料铜的价格已从高点的近7万元/吨急剧跌至近期的2.7万元/吨，原油价格也已跌到每桶35美元，劳动力成本也随经济形势止住涨势。此外，2008年底行业库存总量高达1500万台，其中80%以上库存为4-5级能效产品都面临国家能效入市等级标准的“大考”，厂家渠道均有抓紧时间出货的冲动。
就在上周，苏宁电器抛出30亿元大单入市策略，宣布将在3月份采购百万台以上空调，其中面向单个工厂的采购量都达到20万台以上。据苏宁电器副总裁凌国胜透露，苏宁的举措得到了国产品牌的积极响应，美的、海信、科龙、志高等品牌纷纷开始降价，降幅在20%至30%之间，其市场份额占比全面提升，空调行业国产与合资品牌市场份额占比已从过去的4：6扭转为现在的6：4。