2009年商超、百货等大规模零售商则向家电连锁企业发起强大的反攻。目前商超已成为电饭煲、饮水机、微波炉等精品生活小家电一二级市场主流渠道；油烟机、灶具、热水器、消毒柜等厨房家电仅次于家电连锁、家居卖场的第三大分销渠道。
零售商大巨头沃尔玛在疯狂扩张势力，确保沃尔玛在零售商中的地位。2009年1月中旬，沃尔玛旗下子公司西友百货宣布，今后2年内将对其全国375家超市店铺中的100家门店实施全面改造，在食品、日用品等生活杂货品销售的基础上，扩充家电、家居、玩具等生活家居商品卖场面积，提升家居家电类商品等耐用消费品的销售。
除了沃尔玛、Target、梅西百货等大规模零售商的疯狂扩张之外，亚马逊、易趣等在线零售商也在疯狂的扩张，这无疑说明2009年五金市场上将风起云涌，战势颇具紧张，零售商巨头谁能在这次没有硝烟的战场上获胜？