品牌是汾酒的传统优势。汾酒集团拥有“杏花村”“竹叶青”“汾”三个中国驰名商标。杏花村汾酒酿造作坊遗址是全国重点文物保护单位，并入选世界文化遗产预备名单；汾酒酿制技艺是首批国家级非物质文化遗产，竹叶青酒炮制技艺是省级非物质文化遗产；汾酒技术中心是国家级企业技术中心、博士后科研工作站。公司同时还是全国企业文化示范基地、全国十大工业旅游示范基地、国家级酒文化学术活动基地等。
千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示，改革是汾酒再次崛起的第一动力。一纸“军令状”拉开了汾酒集团改革的序幕。2017年初，山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜在新的考核目标责任书上签字，成为山西省省属国企目标责任书改革首个试点企业，打响了山西国资国企改革的第一枪。汾酒集团董事长李秋喜表示，在白酒行业大发展的机遇面前，汾酒集团正在展开自上而下的一系列改革。
经过一年的努力，汾酒集团交出令人满意的答卷，2017年当年汾酒集团的酒类利润完成14.72亿元，同比增长68.04%，高于目标。这为山西省属企业全面实行契约化管理铺平了道路。两年多来，公司在引进战投、股权激励、品牌提升、市场拓展、机制创新、管理优化、文化建设、科技进步、民生改善等方面。
均取得了长足发展和重大突破，创新性地提出了“模拟职业经理人制度”“组阁聘任制”等新的管理机制，走出了一条具有汾酒特色的高质量发展之路。“汾酒”品牌价值达377.27亿元，第十六次蝉联山西品牌榜榜首。在《2018年度中国轻工业百强企业》榜单中，汾酒集团已跃升至第37位，位列全国食品行业第9位。