飞天茅台虽然官方报价为每瓶1499元，但以此白酒价格在市面上绝对是一瓶难求。事实上，目前已有经销商报出每瓶2900元的价格，而在5天之前，该价格还为每瓶2600元。目前茅台普遍缺货，可以预定，但是最终购买价格还不能确定，因为中秋来临，“价格还会涨的”。
此前不久，上海开市客Costco首日开业，千讯咨询发布的《中国白酒市场前景调查分析报告》显示，茅台白酒做为明星产品迅速告罄。8月初，飞开茅台入驻物美超市，以1499的价格公开销售，尽管设置了多项认购条件，但仍然火速被抢购一空。茅台对于销售的拉动作用非常明显的，尤其是在市面上茅台稀缺的情况下。“除去茅台的销售，其它酒水的销售与去年同期持平。但有茅台的话，销售数字会非常好看。
不少白酒品牌打出促销牌。在石景山一家永辉超市，国产白酒的折扣甚至低至7.9折。值得注意的是，促销牌中特别注明，国产白酒(茅台、五粮液、洋河，泸州名酒不参加)。甚至在个别超市，出现了52度贵州原奖V50、52度西凤御藏酒(金尊)等产品打出了 “加一元多一瓶”的促销政策。
白酒销售之所以在旺季前出现两极分化的情况，一方面因为今年白酒市场销售压力较大，整体增速放缓；另外，消费升级的环境下，白酒价格推涨，由此带来的动销率下降，经销商的资金周转压力随之增大，特别是非知名品牌的中低端产品销量委缩严重，因此通过促销手段带货。不仅如此，随着电商及短视频社交的兴起，酒水行业不断嬗变，传统的商超渠道不再是主流渠道，因此商超渠道节庆促销的重要性和力度也随之加强。