千讯咨询发布的中国电热毛巾架市场发展研究及投资前景报告显示，现阶段，电热毛巾架行业市场竞争品牌较多，但大部分都比较低端，难以形成消费者依赖的终端品牌。此外，电热毛巾架行业的产品同质化严重，缺乏工艺上的创新，行业内真正做到质量把控的企业不多。目前国内生产电热毛巾架的企业多为民营企业，因国内对电热毛巾架行业标准还未有规范化，导致行业鱼龙混杂，行业门槛较低，生产企业较多。
目前，中国电热毛巾架企业的市场垄断程度较低，其中较大品牌占比均在3%一下，其他基本都在1%以下。
目前中国电热毛巾架行业集中度较低。总体来看，市场还处于发展成长阶段，在低端市场，产品同质化较为严重，市场竞争激烈；在高端市场，由于电热毛巾架行业进入壁垒相对较高，主要以进口品牌占据主要市场。总体来看，中国电热毛巾架市场结构为竞争型。
电热毛巾架在国内的市场普及率较低，国内生产企业规模不大，2017年度中国电热毛巾架十大品牌评选的优秀企业和品牌有：佛山市昂达电器有限公司、上海裕暖采暖设备有限公司、广东金瑞不锈钢集团有限公司、上海旭暖环保科技有限公司、帝朗卫浴(广州)有限公司、宁波华航金属制品有限公司、江西艾芬达暖通科技股份有限公司、台州奕君金属制品有限公司、青岛适佳楼宇设备有限公司、广东汇泰龙科技有限公司。
我国电热毛巾架行业的进入门槛较低，因此许多中小型企业可以进行小额投资，快速进入该行业，正因为如此，造成了我国中小型企业数量较多，产品同质化现象严重，中低端市场竞争激烈的情况。因此，我国电热毛巾架行业面临着较大的潜在进入者风险。
电热毛巾架是具有特定功能的，因此现阶段不存在替代品。
不锈钢、低碳钢、铝材等是电热毛巾架的主要原材料，电热毛巾架行业的上游行业主要是不锈钢、低碳钢、铝材等生产行业。该行业内供应商数量非常多，且产品差异化较少，所以供应商的议价能力较弱。
电热毛巾架是最终消费品，其主要用户为最终个人消费者。由于电热毛巾架行业生产企业较多，产品同质化严重，产品之间竞争力较弱，因此下游消费者议价能力较强。
电热毛巾架行业竞争关键因素有资金、技术和人才。
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