从加速推出非碳酸饮料产品、收购Costa，到涉足酒业务……可口可乐转型的步子越迈越大，对可口可乐而言，一场与市场趋势的赛跑正在进行。可口可乐旗下Coca-ColaAmatil计划通过私募公司KohlbergKravisRoberts竞购保乐力加的葡萄酒业务。第一财经分别向可口可乐和保乐力加双方求证，均未获得肯定的答案。
双方均表示，按照惯例，公司对外界的市场传言不予置评。这并非可口可乐第一次传出要涉足酒业务，事实上，在酒、咖啡餐饮等业务方面，可口可乐已经有了切实的举措，千讯咨询发布的《中国饮料市场前景调查分析报告》显示，碳酸饮料风光不再的当下，可口可乐不得不加速转型，以期获得市场及资本方的认可。
近年来，可口可乐的新闻屡见报端，其内容大都是与碳酸饮料无关的业务布局，可见这位碳酸饮料巨头转型之迫切。随着食品饮料行业大健康趋势不断加强，碳酸饮料的高增长时代已经过去，可口可乐必须寻找到新的业务增长点。具体看，可口可乐的转型分为内部开拓非碳酸产品和外部收购其他品牌拓展新业务两方面。从业务调整看，尤以涉足咖啡和酒饮备受关注。
碳酸饮料巨头可口可乐越来越表现出对咖啡市场的关注，从入股绿山咖啡，与唐恩都乐母公司Dunkin’Brands合作进军瓶装即饮咖啡市场，到去年下半年宣布以51亿美元估值收购咖世家有限公司（Costa）。其中，Costa作为线下咖啡品牌，可口可乐的入股显然已经将触角从包装饮料延伸到了餐饮，所迈的步子不可谓不大。